Más que crear belleza, debe ser funcional. En el mercado existen profesionales altamente cualificados, diseñadores capaces de crear auténticas obras de arte con una marca o de producir los logotipos y piezas gráficas más hermosos. Sin embargo, no siempre logran asociar su hermosa creación con el concepto de la empresa de su cliente. Nuestra preocupación es la comunicación, más que el desarrollo de arte hermoso. El diseño no es arte, el diseño es funcionalidad.